Kampanjen fokuserar på hur det känns när man är utomlands och av någon konstig anledning börjar längta hem. För hur bra det än är så börjar vi efter en tid sakna saker och företeelser som man i det vardagliga livet oftast missar. Man börjar prata med sina medresenärer om mammas köttbullar, gamla barnfilmer och till och med pappas konstiga val att ha oxtunga på julbordet.

Med detta i åtanke så skapar vi en kampanjsida där vi lär känna sjöfararen Stig Andersson. Stig fick efter 50 år på de stora haven en gnagande hemlängtan och klev i land för alltid, han bosatte sig i de småländska skogarna och svor att dedikera retsen av sitt liv till att skapa ett ljudarkiv med de svenskaste ljud han kunde spela in, han ville samla alla.

Han införskaffade en portabel rullbandspelare med mikrofon och gav sig ut på sitt livsuppdrag. Hittills har han bland annat hunnit spela in: de norrländska skogarnas sus, en mellanstor svensk sjö i solnedgång och till och med självaste Astrid Lindgren har fastnat på tejp.

Kampanjen går ut på att om du registrerar dig för ett Vodafone Passport, så får du automatiskt tillgång till Huberts arkiv genom ett telefonnumer som du når från hela världen, helt gratis. Så vare sig du travar i Borneo´s djungler eller huttrar på sibirisk sälsafari så kan du alltid stilla din hemlängtan genom att lyssna till tex klass 3B galandes ”Den blomstertid nu kommer” eller lyssna till en irriterande fluga på ett utedass i Stockholms skärgård.

Vi vill med det här numret få folk att kunna vara på resande fot längre, då dom kan stilla sitt Sverige-behov, utan att behöva åka hem.

DFW är ett koncept som gör det möjligt för en förhållandevis liten webbaserade butik att skapa en mer naturlig och framförallt fysisk köpmiljö utan att därmed behöva hantera kostnaderna som det innebär att ha en fullskalig butik i ett attraktiv område.

DFW bygger i grunden på ett inspirerande showroom/lounge, där ett urval från kollektionen visas på ett smakfullt och exklusivt vis men utan att ta upp för mycket yta, förslagvis genom projektioner på väggar.

Så går det till:

Som besökare får du genom bluetooth en notis om att du är nära affären och valet att logga in i webshopen. Väl inne i butiken möts du av en inpirerande miljö som mer påminner om en lounge än butik, du blir avkopplad. Kanske tar du en kaffe och sätter dig i de behagliga sofforna, eller så lånar du en iPad i kassan och börjar botanisera på webshoppen. Har du en egen iPhone eller liknande så kan du direkt via WiFi komma åt samma sida. Medans du njuter av passande musik och dryck så kan du diskutera köp med dina vänner eller dela med dig av det du gillar via de sociala nätverken genom enkla like-buttons. Eller varför inte skicka ett gratis mms till en vän för att visa ditt nya köp.

Beroende på vilken sorts butik du har så finns det olika möjligheter:

• *Om det är möbler du säljer så finns det tyg- och träprover hängandes vid varje sittplats.
• *Då inga kläder tar up plats så kan du på liten yta ha modevisning där åskådarna direkt via sina enheter kan beställa kläderna dom ser på catwalken

När du är klar, så avslutar du ditt köp och betalar i kassan. Varorna levereras hem till dig från butikens lager dagen efter.

Ett socialt expriment likväl som konstnärligt.

Jag placerad ut en målarduk på en offentlig plats, lät den stå där i en vecka och dokumenterade processen varje dag.

Skulle folk ignorera, delta, hata, älska, förstöra, kasta, ta hem? All aktivitet är rätt, så även inaktivitet, det här var och är allmänhetens konst.

För mer info om processen: Public Art Studio

Nedan följer de tre första dukarna.

Public Art Studio @ Bygget/Röhsska, Göteborg

Public Art Studio @ HDK Göteborg

Public Art Studio @ Vattugatan 2A, Göteborg

En tanke som rätt orelaterat kom till mig när jag var mitt inne i boken  The Viking Manifesto var vad som skulle hända om man applicerade allt detta social media tänk på en tom lokal, vad skulle hända då?

Jag kallar idén: “Den användargenererade lokalen”

Brainstorming följer i osorterad ordning:

• För detta behöver jag en lokal som är belägen i ett någorlunda folktätt område, då mycket baseras på folks spontanitet och engagemang.

• Till en början får man ha en tom lokal med en stor skylt hängandes i mitten som säger nåt i stil med: “Den här lokalen skapas av användaren, det är DU som är chef, så berätta vad du vill ska hända här med hjälp av pekskärmen”. Avhängt är att man monterat en pekskärm utanför lokalen där man kan skriva in sina tankar och välja typ av aktivtet som tex: Café, restaurang, galleri, ungdomsgård osv, för enkelhetens skull så finns det en webb kopplad till projektet där önskemålen visas via en twitterfeed.

• När väl aktiviteten är satt så kommer förhoppningsvis folk röra sig i lokalen och allt kommer att vara påverkningsbart (i mån av rimlighet så klart, som allt) priset på kaffe, tavlorna på väggarna, öppettiderna osv, när tillräckligt många är av samma åsikt så ändras det. Jag förstår ju att detta kan kräva en viss ekonomi, men det hoppas jag att man kan hantera med att sätta kvoter för hur många som måste tyckt samma innan nåt ändras, kaffepriset kanske bara kräver 10 likasinnade medans färgen på väggarna behöver 100 liknande röster. Men känslan av att det är DU som konsument som bestämmer ska vara överhängande.

• Man kan tänka sig att företag har sina egna dagar i lokalen, där allt är tillåtet, förutom att direkt sälja en produkt eller tjänst. Om den stora massan misstycker så kommer dom inte bli långlivade, ger folket däremot bra respons så kanske dom till och med kan bli ett stående inslag, att just dom får interagera, kommunicera och dela med sig av sig själva.

• En skärm inne i lokalen kommer alltid vara tillgänglig där man får dela med sig om vad man tycker, detta kan sedan projiceras på en sån genomskinlig film som placerats i skyltfönstret så att “up to second”-recensioner flödar för den potentielle besökaren som passerar utanför.

• Kanske spelar ett band i lokalen ena dagen och hålls det kanske en workshop i cykelmekanik den andra? Det viktigaste är att det lever och att det är dynamiskt för dom tankar och önskemål som finns för stunden. Om folk tycker att den ska stängas ner så kommer den göra det!

• All övrig marketing och push för events och så vidare har jag valt att lägga åt sidan nu, men kom gärna med idéer!

Så vad är då tanken med detta?

För det första ser jag det som ett intressant socialt expriment för att se om folk kommer engagera sig på ett sätt som vi bara sett på webben hitills och kommer personer som annars inte är så vana vid den sociala teknologin våga göra sig hörda då interaktionen sker i verkliga livet?

För det andra så ser jag det som ett sätt att få företag att öppna ögonen och förstå vad interaktion med deras målgrupp kan betyda för deras business, sköter man korten rätt och har en tvåvägskommunikation så kan man skapa lojala och engagerade konsumenter.

Ögonen grusar sig nu så jag lämnar tanken till drömmen och låter er andra brainstorma vidare!

Men varför EN gardin när man kan ha flera lager, så jag skissade upp några som använder sig av skuggor för att ge ett intressantare intryck!

Min lösning:

Produktutveckling
Jag har valt att tolka uppgiften som om det inte är den typiska tabletten som Omega-3 saluförs i utan i form av en “shot”-dryck, det är ett format som jag tror
passar min målgrupp bättre och motverkar dom invanda invändningarna mot tabletter och kosttillskott. Mer behändigt och mer i tiden. Jag har också valt att tolka det som att Hjärnkraft är ett inarbetat varumärke och Omega-3-shoten är en produkt som folk vet om. Så det här är en riktad kampanj mot min målgrupp, ingen lanseringskampanj.

Målgrupp
Min målgrupp är:

Män och kvinnor, 18-30 år, med “slacker”-attityd och icke del av ett större hushåll.

* Om man flyttat ut från sin födelsefamilj och ännu inte skapat sin egen, så tror jag att man fortfarande gör lite revolt mot “nyttiga-mamma-maten” och även
inte behöver ta ansvar för att ge sina egna barn en balanserad kost.

* Slacker communityt innefattar alla med en “jag bryr mig inte”-attityd. Mycket skräpmat och en allmät osund livsstil, fattig på Omega-3.

Idé
Att trycka på det goda effekterna eller peka med ett hyttande finger tror jag bara är ett slag i luften mot denna målgrupp. Vi behöver likt Red Bull och liknande produkter gör produkten mer hipp än vad den är. Vi låter den synas med personer som ger trovärdighet åt den. Personer som är kända för att ha mycket kompetens (hjärna) och brinna för sin sak (hjärta). Just det som Hjärnkraft hjälper till att ge goda förutsättningar för. Jag tror inte man kan fånga denna målgrupp genom att trycka reklam i deras ansikte utan man behöver nog ge dom något innan dom lyssnar.

Därför har jag valt att lösa det med gratis streamad video från JCDecauxs-väderskydd medans målgruppen väntar på lokaltrafiken. Tjänsten presenteras av Hjärnkraft som därigenom får en uppmärksam målgrupp så länge filmen sänds. Med jämna mellanrum på cirka 2 minuter så kommer det en liten reklamfilm för Hjärnkraft, sen kopplar den streamade filmen på igen.

Vi gör 3 affischer med följande personer och teman:

Musik
Konsert med Lykke Li
Komik
Standup med Alex Schulman
Teknik
Nyhetsinslag med passande teknik-guru

Teknisk lösning
En bluetooth sändare är inmonterad i JCDeacux-väderskyddet. Den sänder ut
inbjudningar till alla mobiler inom 50 meters radie om att ta del av en streamad
film. Om du godkänner inbjudan så har du som i detta exemplet en streamad
konsert i mobilen med ljud och bild medans du väntar på ditt lokala färdmedel.

Min lösning:

Idé
Jag har valt att inte göra en helsida utan istället använda mig av existerande
reseannonssidor. Vi köper spridda annonsplatser enligt exemplet ovan.
Denna idé funkar även över flera reseanonssidor men då flyttas payoffen till
sista sidan. Genom att inte avslöja avsändaren förens i slutet så skapas en
spänning. Att visa på att du når alla platser på en tågluff så kan man i teorin
locka alla som är intresserade av nåt av de resmål som finns med på sidorna.

Min lösning:

Argument
TV är en subjektiv vinkling av verkligheten.

Idé
Slogan för min kampanj är: “Se verkligheten på riktigt”
Detta kommer att kommuniceras via stortavlor, buss- och tunnelbanefönster och en kampanjwebb. Syftet med kampanjen är att visa att den objektiva verkligeheten bara går att uppleva fysiskt, att ta sig ut och göra saker, vara stjärnan i din egen Tv-kanal, TV0!

3.1. JCDecaux Abribus
Spegelfolie är bakgrundsmaterialet som speglar dig som profil i TV0.

3.2. Buss-, Tunnelbane och Spårvagnsfönster

3.3. Kampanjwebb
Efter inmatningen av information skapas en nyhetsfilm från TV0. Du och din vän är stjärnorna i varje inslag med hjälp av att era huvuden monterats
ovanpå folket i filmen. Inslagen är tips på events som ni kan göra under er tv-fria dag. Denna film kan du sen sända till din vän.

Min lösning:

Idé
Underlägget är i form av en rektangulär böteslapp. Formen är satt för att undvika att den blir ignorerad (det går ju inte att ställa ett glas på den utan att en bit sticker ut). Detta för att få målgrupen att uppmärksamma den samt att känna att det är riktat till dem personligen. Det här är deras potentiella böteslapp ifall dom väljer att köra onyktert.

Stämpeln
På utvalda ställen med stor andel killar (då killar är överrepresenterade inom brottet rattfylla) lämnas det ut en stämpel, som kan ändras till dagens datum för att skapa en stark koppling til tid och plats för just DITT besök på krogen.

Det fick mig att tänka…om folk ändå verkar vara beredda på att betala för nåt som egentligen inte kostar mer än ca 2 öre så kanske man kunde införa en kampanj som kunde ge något till någon annan med!

Tänk om alla Sveriges caféer och restauranger hade gått med på att köra det under en månad, vad hade inte det genererat för pengar till “Rent vatten i U-länder”-projket?

Är jag naiv när jag tänker att café- & restaurangägarna hade haft svårt att säga NEJ?